第二百章 民族之光?
葛文悦担任合资公司的副总后,本想再接再厉把美加净和露美两个品牌做大,但很快就发现,庄臣集团压根就没想理这两个品牌,他们把精力全部放在了自家品牌的宣传上面,美加净和露美在国内的销量急剧下滑,一年内的产值缩水八成。
其实这是国外大公司的传统套路,打着帮忙的旗号收购华国品牌,同时给一大笔钱,让你觉得人家是国际主义精神,可收购后立刻雪藏起来,你的民族品牌就此完蛋,不仅仅是什么美加净和露美,还有饮料行业也是如此。
葛文悦反应了过来,发觉不对劲,在这么下去,美加净和露美就彻底完了,于是当机立断回到了盛海家化,重新担任总经理,然后又花了数千万元把美加净和露美买了回来。
今年是九二年,按时间来算,美加净和露美两个品牌应该已经被盛海家化买了回来。
葛文悦重新夺回两大品牌,然后又一次带领家化公司奋起直追,很快就重现辉煌,最高时年产值达到了八亿元,成为了家化领域的民族之光。
盛海家化和葛文悦的命运后来怎么样呢?
九八年,盛海家化风头正劲,可母公司盛海日化完蛋了,拖欠各项债务多达三亿元,主管部门没辙,让家化公司收购日化公司,也就是分公司收购母公司。
要知道盛海家化只是一家拥有一千人职工的中型企业,而盛海日化公司却拥有七千多人职工,双方根本都不在一个量级上。
没办法,家化公司始终属于国有企业,葛文悦只能按照上级命令对母公司进行收购,替对方偿还债务。
整整五年时间,葛文悦基本完成了收购任务,但因为浪费了太多精力,同时耗费了三亿元的资金,盛海家化元气大伤。
此时已经到了二零零九年,大量国际巨头公司早已在国内站稳了脚步,各种化妆品占领了市场,盛海家化再想回到巅峰非常困难。
为了吸收资金,主管部门再次对盛海家化实行改革,寻找实力强大的民族企业入股家化集团,找来找去选出了两家企业,一个是平安集团,另外一家是海航集团。
葛文悦对于资本介入非常敏感,当年庄臣集团收购家化给他留下了无法磨灭的深刻记忆,他搞清了一个道理,那就是很多资本根本不在乎踏踏实实的工作,他们只在乎股市上的股价,收购你是为了抬高股价,从而在股市上获利。
在和平安与海航两大集团的谈判过程中,葛文悦选中了前者,平安集团的负责人也承诺收购后不会在短期内给家化集团压力,在这个前提下,平安斥资五十亿收购家化集团百分之七十的股份,成为了家化集团的控制者,平安集团入主家化公司。
有了钱,葛文悦终于可以放开手脚,对家化公司采取了一系列的改革,开发出新产品,发誓要重新带领大家杀出新的一片天。
葛文悦的确厉害,高端品牌百草集在众多国际品牌的围攻下也不落下风,连续三年都保持着百分之十五的增长,品牌复兴似乎就在眼前。
此时问题又来了,平安集团用了五十亿元收购百分之七十的股份,作价明显高于家化集团的实际价值,平安集团实际上是承受着巨大压力,而且这五十亿元中有大部分来自金融短期产品资金,需要在短时间内获得回报,如果以家化集团当时的市值来算,需要三年内,股价每年至少增长百分之三十才能实现收支平衡。
三年时间,家化集团发展很好,可资本依旧觉得远远不够,投资回报率的压力让平安坐不住了。
终于,平安集团给出目标,要求家化公司的市值要在接下来的两年增长百分之四十以上,这就是资本的目标,偏偏葛文悦是个倔人,完全不听大股东的安排。
不止于此,葛文悦又燃起了拯救民族品牌的热火,老品牌海鸥表厂面临破产危险,葛文悦站了出来,提出家化集团要用十亿元收购对方,结果这个提议直接让平安集团疯了:我特么还等你给我赚钱呢,你却转身去玩手表,真是拿我不当回事。
做为大股东的平安集团终于忍无可忍,将葛文悦直接踢出局。
出局后的葛文悦从此没了踪影,而盛海家化也无法再创辉煌,曾经的民族之光就此没落。
…………………
这样的结果怎么评价呢?葛文悦也好,平安也罢,其实都没有错。
家化的转折点还是在于收购母公司时浪费了太多的精力财力,导致失去了最关键的发展窗口期,另外葛文悦在平安时代,忽视了产品营销。
总之,盛海家化原本可以带领国产化妆品牌杀出一片天地,但因为各种原因,最后被这个时代抛弃,只留下唏嘘。
其实在这个时代,很多民族品牌都经历了同样的遭遇,浪费了大好机会,你可以说是因为自己的原因,但更多还是时代与国际资本的巨头的原因,比如健力保公司,就是因为产权不明晰导致总经理李经天被踢出局,没了主帅,公司的脊梁也就断了,还有那些饮料企业,纷纷被可口可乐与百事可乐两家巨头收购,就此退出市场,成了几代人的回忆…………。
林云正在回忆往昔之时,办公室的门被推开,一位四十五六岁的中年男子风风火火走了进来,他身材消瘦,脸带倦意,不过精神还好。
“这位是葛总!”陆阳起身向林云三人介绍。
“葛总您好,金龙公司总经理林云!”
“常务副总宋春涛!”
“财务副总林芳怡!”
三人自我介绍。
“好家伙,想不到大名鼎鼎的康师傅的掌舵人这么年轻,林云总经理怕是连二十岁都不到,林芳怡副总也就只有二十出头吧,看了你们,才发现我都是老头子了!”
葛文悦兴致很高,特别是对林云姐弟二人的年纪感兴趣。
林云客气的说道:“葛总过奖了,您可是企业家的老前辈,家化公司的友谊雪花膏,六神花露水和美加净产品全国人民都在用,这是民族之光呀!”
“哈哈,你这个年轻人说话很有趣,还民族之光,我们哪里能担当得起?”
寥寥数语,葛文悦对林云已颇有好感。
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其实这是国外大公司的传统套路,打着帮忙的旗号收购华国品牌,同时给一大笔钱,让你觉得人家是国际主义精神,可收购后立刻雪藏起来,你的民族品牌就此完蛋,不仅仅是什么美加净和露美,还有饮料行业也是如此。
葛文悦反应了过来,发觉不对劲,在这么下去,美加净和露美就彻底完了,于是当机立断回到了盛海家化,重新担任总经理,然后又花了数千万元把美加净和露美买了回来。
今年是九二年,按时间来算,美加净和露美两个品牌应该已经被盛海家化买了回来。
葛文悦重新夺回两大品牌,然后又一次带领家化公司奋起直追,很快就重现辉煌,最高时年产值达到了八亿元,成为了家化领域的民族之光。
盛海家化和葛文悦的命运后来怎么样呢?
九八年,盛海家化风头正劲,可母公司盛海日化完蛋了,拖欠各项债务多达三亿元,主管部门没辙,让家化公司收购日化公司,也就是分公司收购母公司。
要知道盛海家化只是一家拥有一千人职工的中型企业,而盛海日化公司却拥有七千多人职工,双方根本都不在一个量级上。
没办法,家化公司始终属于国有企业,葛文悦只能按照上级命令对母公司进行收购,替对方偿还债务。
整整五年时间,葛文悦基本完成了收购任务,但因为浪费了太多精力,同时耗费了三亿元的资金,盛海家化元气大伤。
此时已经到了二零零九年,大量国际巨头公司早已在国内站稳了脚步,各种化妆品占领了市场,盛海家化再想回到巅峰非常困难。
为了吸收资金,主管部门再次对盛海家化实行改革,寻找实力强大的民族企业入股家化集团,找来找去选出了两家企业,一个是平安集团,另外一家是海航集团。
葛文悦对于资本介入非常敏感,当年庄臣集团收购家化给他留下了无法磨灭的深刻记忆,他搞清了一个道理,那就是很多资本根本不在乎踏踏实实的工作,他们只在乎股市上的股价,收购你是为了抬高股价,从而在股市上获利。
在和平安与海航两大集团的谈判过程中,葛文悦选中了前者,平安集团的负责人也承诺收购后不会在短期内给家化集团压力,在这个前提下,平安斥资五十亿收购家化集团百分之七十的股份,成为了家化集团的控制者,平安集团入主家化公司。
有了钱,葛文悦终于可以放开手脚,对家化公司采取了一系列的改革,开发出新产品,发誓要重新带领大家杀出新的一片天。
葛文悦的确厉害,高端品牌百草集在众多国际品牌的围攻下也不落下风,连续三年都保持着百分之十五的增长,品牌复兴似乎就在眼前。
此时问题又来了,平安集团用了五十亿元收购百分之七十的股份,作价明显高于家化集团的实际价值,平安集团实际上是承受着巨大压力,而且这五十亿元中有大部分来自金融短期产品资金,需要在短时间内获得回报,如果以家化集团当时的市值来算,需要三年内,股价每年至少增长百分之三十才能实现收支平衡。
三年时间,家化集团发展很好,可资本依旧觉得远远不够,投资回报率的压力让平安坐不住了。
终于,平安集团给出目标,要求家化公司的市值要在接下来的两年增长百分之四十以上,这就是资本的目标,偏偏葛文悦是个倔人,完全不听大股东的安排。
不止于此,葛文悦又燃起了拯救民族品牌的热火,老品牌海鸥表厂面临破产危险,葛文悦站了出来,提出家化集团要用十亿元收购对方,结果这个提议直接让平安集团疯了:我特么还等你给我赚钱呢,你却转身去玩手表,真是拿我不当回事。
做为大股东的平安集团终于忍无可忍,将葛文悦直接踢出局。
出局后的葛文悦从此没了踪影,而盛海家化也无法再创辉煌,曾经的民族之光就此没落。
…………………
这样的结果怎么评价呢?葛文悦也好,平安也罢,其实都没有错。
家化的转折点还是在于收购母公司时浪费了太多的精力财力,导致失去了最关键的发展窗口期,另外葛文悦在平安时代,忽视了产品营销。
总之,盛海家化原本可以带领国产化妆品牌杀出一片天地,但因为各种原因,最后被这个时代抛弃,只留下唏嘘。
其实在这个时代,很多民族品牌都经历了同样的遭遇,浪费了大好机会,你可以说是因为自己的原因,但更多还是时代与国际资本的巨头的原因,比如健力保公司,就是因为产权不明晰导致总经理李经天被踢出局,没了主帅,公司的脊梁也就断了,还有那些饮料企业,纷纷被可口可乐与百事可乐两家巨头收购,就此退出市场,成了几代人的回忆…………。
林云正在回忆往昔之时,办公室的门被推开,一位四十五六岁的中年男子风风火火走了进来,他身材消瘦,脸带倦意,不过精神还好。
“这位是葛总!”陆阳起身向林云三人介绍。
“葛总您好,金龙公司总经理林云!”
“常务副总宋春涛!”
“财务副总林芳怡!”
三人自我介绍。
“好家伙,想不到大名鼎鼎的康师傅的掌舵人这么年轻,林云总经理怕是连二十岁都不到,林芳怡副总也就只有二十出头吧,看了你们,才发现我都是老头子了!”
葛文悦兴致很高,特别是对林云姐弟二人的年纪感兴趣。
林云客气的说道:“葛总过奖了,您可是企业家的老前辈,家化公司的友谊雪花膏,六神花露水和美加净产品全国人民都在用,这是民族之光呀!”
“哈哈,你这个年轻人说话很有趣,还民族之光,我们哪里能担当得起?”
寥寥数语,葛文悦对林云已颇有好感。
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